Marion Halfmann
Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Gebonden Duits 2014 2014e druk 9783658006242
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Samenvatting
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Specificaties
ISBN13:9783658006242
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:360
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2014
Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze.- Psychographische Segmentierungsansätze.- Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze.- Geographische Segmentierungsansätze.- Situationsbezogene Segmentierungsansätze.- Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen.</p>
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