Alfred Kuß
Marketing-Theorie
Eine Einführung
Paperback Duits 2013 3e druk 9783658021337
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Samenvatting
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.
Specificaties
ISBN13:9783658021337
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:325
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:3
Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung.- Wesen und Bedeutung von Theorien.- Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität.- Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft.- Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft.- Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft.- Marketing und Gesellschaft.</p>
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