Verbandsmarketing

Name: Verbandsmarketing
Author: Matthias Mono

Ausgestaltung der Marketing-Instrumente von Wirtschaftsverbänden

Paperback Duits 1995 2e druk 9783824462131

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Samenvatting

Dieses Buch zeigt anhand zahlreicher Beispiele, daß Marketing auch für Verbände ein erfolgversprechendes Führungskonzept darstellt. Es werden Einflußgrößen der Verbandsarbeit analysiert und mögliche Marketingziele und -strategien vorgestellt.

Specificaties

ISBN13:9783824462131

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:266

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Gabler Edition Wissenschaft

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Inhoudsopgave

Erster Teil: Grundlagen.- 1: Einführung in den Problemkreis.- 2: Charakteristika von Wirtschaftsverbänden.- 3: Grundbegriffe des Marketing.- Zweiter Teil: Der Bedingungsrahmen Für den Einsatz der Marketing-Aktions-Instrumente von Wirtschaftsverbänden.- 4: Das Marketing-Informations-Instrument Marktforschung als Voraussetzung und Element Eines Erfolgreichen Marketing von Wirtschaftsverbänden.- 5: Marketing-Ziele von Wirtschaftsverbänden.- 6: Marketing-Strategien von Wirtschafts-Verbänden.- Dritter Teil: Die Marketing-Aktions-Instrumente von Wirtschaftsverbänden.- 7: Leistungspolitik.- 8: Gegenleistungspolitik.- 9: Distributionspolitik.- 10: Kommunikationspolitik.- Vierter Teil: Zusammenfassende Schlussbetrachtung.- 11: Zur Gestaltung des Marketing Mix von Wirtschaftsverbänden.- 12: Resumée.- Gesprächsverzeichnis.