Mobile Datennetze als neues Geschäftsfeld

1 Einführung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Zielsetzung, Bezugsrahmen und Methodik der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Grundlagen der strategischen Planung.- 2.1 Entwicklung und Begriff der strategischen Planung.- 2.2 Ansätze und Prozess der strategischen Planung.- 2.3 Strategische Planung von Diversifikationsvorhaben.- 3 Grundlagen der Medienwirtschaft.- 3.1 Zentrale Begriffe der Medienwirtschaft.- 3.2 Wertschöpfung und ökonomische Spezifika von Medienprodukten.- 3.3 Veränderungen in der Medienwirtschaft durch neue IuK-Technologien.- 4 Mobile Datennetze — ein Diversifikationsfeld für Printmedienunternehmen?.- 4.1 Strategische Ausgangssituation der Printmedienuntemehmen.- 4.2 Mobile Datennetze — ein neues Massenmedium?.- 4.3 Zwischenfazit.- 5 Marktattraktivität der mobilen Datennetze für Printmedienunternehmen.- 5.1 Marktsituation und Wettbewerb im Sektor der mobilen Datennetze.- 5.2 Wettbewerbsstärke von Printmedienuntemehmen im Sektor der mobilen Datennetze.- 5.3 Zwischenfazit.- 6 Strategische Optionen für Printmedienunternehmen.- 6.1 Identifikation von strategischen Optionen.- 6.2 Bewertung der strategischen Optionen und Reflexion.- 6.3 Zusammenfassung und Ausblick.- Stichwortverzeichnis.