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Bettina Lorenz
Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken
paperbackDuits9783834914521 28-4-2009
Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken.  Meer
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Alexander Linder
Web Mining — Die Fallstudie Swarovski
paperbackDuits9783824421954 28-4-2005
Alexander Linder zeigt, dass erfolgreiches, aussagekräftiges Web Mining nicht immer auf multivariaten Analysemethoden beruht. Durch die Erkenntnisse deskriptiver Statistiken, angereichert mit Zusatzinformationen, lassen sich die zentralen Fragen beantworten: Wer ist der Kunde und was will er?  Meer
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Christine Falkenreck
Reputation Transfer to Enter New B-to-B Markets
gebondenEngels9783790823561 3-12-2009
An increasing number of products and services are not differentiated by inherent features, but by the vendors, particularly their reputation and marketing commu- cation.  Meer
120,99
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Jahrbuch Markentechnik 2011/2012
gebondenDuits9783834925336 14-10-2010
Das 8. Jahrbuch Markentechnik 2011/2012 versammelt Beiträge renommierter Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz – der Marke.  Meer
158,-
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Martin Maas
Praxiswissen Vertrieb
gebondenDuits9783834925343 16-12-2011
Das Buch richtet sich an Vertriebseinsteiger - auch aus nicht-kaufmännischen Bereichen -, die sich den Herausforderungen des modernen Vertriebs stellen wollen.  Meer
68,28
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Grundlagen des CRM
gebondenDuits9783834925503 10-2-2011
Customer Relationship Management umfasst den Aufbau, die Intensivierung sowie die Sicherung dauerhafter und gewinnbringender Kundenbeziehungen. Mit diesem Verständnis vermittelt das Buch grundlegendes Orientierungswissen, das für das Verstehen des komplexen CRM-Ansatzes unabdingbar ist.  Meer
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Christina Kühnl
Erfolgsfaktoren im Innovationsmanagement
paperbackDuits9783834925640 28-9-2010
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Christina Kühnl, wie Herstellerunternehmen ihren Innovationsprozess optimieren bzw. wie Anwenderunternehmen die Adoption einer Innovation in ihrer Organisation sicherstellen können.  Meer
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Franz-Rudolf Esch
Wirkung integrierter Kommunikation
paperbackDuits9783834925701 14-10-2010
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.  Meer
101,92
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Sarah Antwerpes
Die Kunst moderner Markenführung
paperbackDuits9783834925718 27-1-2011
Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Sie zeigt, wie es Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren.  Meer
62,67
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Neuromarketing
paperbackDuits9783834925725 24-9-2013
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.  Meer
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Hirnlos verkaufen war gestern
paperbackDuits9783834925770 27-1-2011
Neueste Gehirnforschungen belegen es: Das Emotionshirn ist der Boss. Es entscheidet, kauft ein und gibt dem Denkhirn vor, was es zu tun hat. Diese Erkenntnis stellt gängige Glaubenssätze auf den Kopf – und sie revolutioniert Marketing und Verkauf.  Meer
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Hai Van Duong Dinh
Corporate Social Responsibility
paperbackDuits9783834926159 27-10-2010
Hai Van Duong Dinh analysiert mittels eines Experimentes diese Themenbereiche. Die Ergebnisse liefern wertvolle Informationen für einen zielgerichteten Einsatz des CSR-Engagements und eröffnen marktorientierten Unternehmen die Möglichkeit, soziale Verantwortung zu übernehmen und dabei gleichzeitig ökonomische Ziele anzustreben.  Meer
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André Rieck
Qualitätsprüfung komplexer Dienstleistungen
paperbackDuits9783834926173 14-10-2010
Vor dem Hintergrund der praktischen Beschäftigung mit Qualität von Studiengängen sowie mit Hilfe der Adaption des Qualitätsverständnisses der industriellen Produktion an die Spezifika von Dienstleistungen zeigt André Rieck, dass ein ergebnisorientiertes und kennzahlenbasiertes Prüfverfahren entscheidende Vorteile bietet und eine faktenbasierte Qualitätslenkung ermöglicht.  Meer
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Michaela Skobranek
Die Qualität von Angebotssituationen beim Vertrieb von Managementberatungsleistungen
paperbackDuits9783834926258 12-11-2010
Michaela Skobranek analysiert Angebotssituationen aus Anbieter- und Nachfragersicht und untersucht empirisch die Frage, welche Faktoren das Qualitätsurteil des Klienten beeinflussen.  Meer
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Carsten Hahn
Segmentspezifische Kundenzufriedenheitsanalyse
paperbackDuits9783824475995 28-3-2002
Carsten H. Hahn zeigt, wie eine integrierte Betrachtung der Marktsegmentierung und der Kundenzufriedenheit das Management bei der Entscheidungsfindung innerhalb des Marketingkonzeptes unterstützen kann.  Meer
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Living Brands
PaperbackEngels9788686245458 8-2-2022
Living Brands is a new look at brands and branding from the mind of a brand consultant and graduate lecturer Chris Farmer. It is a common-sense examination of why we endow brands with human qualities, learn to love them and give them life.  Meer
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Branding & Advertising
PaperbackEngels9788763001182 1-11-2003
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Managing Business Marketing & Sales
PaperbackEngels9788763001472 3-11-2005
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National Image & Competitive Advantages
PaperbackEngels9788763001724 30-5-2006
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Jochen (National University Of Singapore, Singapore) Wirtz
Winning In Service Markets: Success Through People, Technology And Strategy
GebondenEngels9781944659042 16-12-2016
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